玩转同人力量 二次元直播平台KilaKila的女性游戏营销新玩法

《阴阳师》建立游戏同人社区，《剑网3》开展同人嘉年华，《恋与制作人》发起同人对话小说大赛……近年来，同人文化在女性游戏推广中的比重越来越重。女玩家们围绕IP进行二次创作产出的段子、表情包等内容不仅是她们互相交流、表达喜爱的方式，更成为游戏宣发的重要媒介。《恋与制作人》中，其在B站点击最多的前五页视频中，同人文化类的视频占据了70%的比重。如何巧妙运用同人文化撬动更多女性玩家，让IP价值最大化成为业内关注的焦点。

纵观目前市场常见的同人文化玩法，涵盖了图片、小说、视频、声音多种传播形式。例如B站的视频cut，微博的动图表情包、lofter上的同人文小说、以及KilaKila（原红豆Live）上的声优语音直播。前三种形式被大众熟知，而KilaKila因为近两年声优文化的兴起开始走入大众视线。翻看KilaKila的游戏营销案例就可以发现，其在打造同人文化撬动女新游戏玩家上有一套独特的玩法。

其与《恋与制作人》合作进行的同人对话小说大赛中，小说阅读总UV高达2600W，单篇点击最高1000W。和《自由幻想》合作开展的同人系列微博话题首天阅读量达到3358W。

目前，，以女性用户为主的二次元语音直播平台KilaKila（原红豆Live）经过与多个知名女性向游戏《恋与制作人》、《自由幻想》、橙光等的IP营销合作，逐步探索并开拓了一套包含“声优直播、短视频、对话小说”的全维度调动同人力量的新玩法。

顶级声优联动，精准覆盖女性用户

和市面上大多数的玩法不同，KilaKila(原红豆Live)以声音为核心，聚集一批顶级二次元声优偶像引导粉丝创作。

KilaKila(原红豆Live)平台上的部分声优KOL