懂懂笔记：成本、人才、创意都较劲 互动视频只能是巨头的游戏？

　　“互动视频我们算是尝试过了，剧本都写好了，但最后经过考量还是决定先暂时搁置这个项目，未来再观察一段时间，看看市场情况再决定要不要跟进。”辽宁沈阳某影视传媒工作室编剧张华（化名），在谈及公司新的互动视频项目时对懂懂笔记表示。

　　No.1

　　新风口同时也是新挑战

　　随着国内众多视频平台开始发力互动视频，相当多的影视工作室、MCN机构也在近半年来纷纷对这一风口做出试探。然而，商业模式、制作成本、盈利方向等各方面凸现的难题，还是让众多场内玩家面面相觑。

　　尽管近半年来爱奇艺、腾讯、优酷、哔哩哔哩等一众国内主流视频平台均已上线互动内容平台，尤其是优酷和B站还推出了相应的激励基金来吸引互动内容创作者，但是头脑发热后的现实，让众多机构开始冷静下来。

　　对于公司暂停项目的原因，张华坦言：“最主要的还是成本。前不久我们内部核算了一下，拍一个有两个不同结局的互动视频，由于要拍摄更多支线场景，成本最少要增加70%左右，这还是在我们剧本规划相对简陋的前提下。线程再多的话，成本更难以想象。”

　　他和团队成员在操作中发现，目前视频网站上类似这种小制作互动视频的播放效果，实际上并不太好。“多投入一大半的成本，播放量的前景却并不明朗，这使得我们决定暂时搁置项目。可能现阶段的主要精力还是艺放在短视频方面，毕竟对于广告主而言播放量才是硬道理。”

　　显然，对于这些机构的经营者而言，眼下的生存才是第一位的。如果因为互动视频而放弃了目前赖以生存的短视频业务，很可能既得不到金主的青睐，又无法在那些长视频平台上立足。

　　那么，众多力推互动视频的大平台如何看待市场的变化，他们期待的内容新玩法，源自行业竞争的升级，还是自身业务发展到瓶颈期后的求变？

　　No.2

　　互动成内容升级胜负手

　　互动视频，在今年初敲响了新一轮视频平台竞争的锣声。

　　在用户时间大量被短视频应用分流的当下，内容形式的创新，对于爱优腾等传统长视频平台而言尤为迫切。不过，从这三家近期发布的互动视频标准来看，其定义都各不相同。这样的状态也说明现阶段互动视频在国内仍处于混沌现状，大家都是摸着石头过河。

　　与以往影视作品的单一线程不同，如今的互动视频似乎给了观众更多不确定性：男主会不会挂掉？大反派最终是能否逃出生天？选择权已经到观众的手中。随着他们对不同剧情走向的选择，一部戏最终的结局也会变得迥异。

　　互动视频最早的历史可以追溯到1967年，蒙特利尔世博会上播放过的一部互动电影《Kinoautomat：One Man and his house》。当时片方为这部电影安排了几个不同的结局，观众在某些关键的节点可以通过座椅上的红蓝按钮做出不同选择，而电影将会根据多数人的选择继续下面的剧情发展。

　　在电视剧制作方面，国内最早的互动剧是2008年上映的《Y.E.A.H》，当时的观众可在网上票选剧情走向。不过，这种形式虽然新颖，但由于整体剧情设计以及观众体验并不是很好，最终使得互动剧形式没有成为主流。

　　直到去年，奈飞上线的互动形式《黑镜：潘达斯奈基》获得了舆论的大量关注。而关注的背后除了互动选择的形式之外，该剧巨大的资金投入也是要素之一。

　　虽然《黑镜：潘达斯奈基》整部剧的故事流程只有90分钟，但由于存在大量供观众自主选择的不同支线剧情，使得全部支线剧情加起来的总时长达到了312分钟，同时它还拥有5种不同的终章。据悉，这部电视剧的筹备和制作前后花费了18个月的时间。

　　《黑镜：潘达斯奈基》的成功似乎给国内外视频平台注入了一剂强心剂，，也引发了资本的关注。尽管这部剧的内容最终反响平平，甚至在烂番茄上的新鲜度只有72%，豆瓣评分也仅仅是6.9，但依然在后来引发了“跟风”热潮。

　　随后，今年4月奈飞又打造了一款互动荒野求生节目《You vs. Wild》，让观众可以自行选择贝尔在剧中的求生方式；国内市场上，腾讯视频推出了《隐形守护者》、《古董局中局之佛头起源》，爱奇艺出品了《她的微笑》，哔哩哔哩也出现了大量UP主自制的互动视频。不过从市场表现来看，这些新颖的视频内容虽然获得了一定的关注，但远未达到爆款的程度。

　　No.3

　　互动电影游戏无心插柳？

　　有行业分析人士曾表示，2019年开始互动视频逐渐趋热，是因为5G、VR、AR、8K等技术的逐渐落地。这给内容创作者、视频平台以及资本带来了巨大的想象空间。

　　但是，互动视频在影视方面的遇冷，也让长视频平台和一众内容创作者开始放缓了脚步。