代理、二次元、电竞……网易未来手游有何看点

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在刚刚结束不久的网易520发布会上,我们看到了网易在手游上阵容的强盛:除了自有的端游IP之外,我们也看到了网易全新的尝试,比如古龙IP“全家桶”,科幻题材、二次元题材乃至代理大作。采访了网易游戏高级营销总监郑德伟先生,请他来聊聊未来网易在手游上的产品布局究竟有何看点以及他对未来手游市场的理解。

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科幻题材用户付费能力强忠诚度高 二次元游戏潜力巨大

:这次曝光了这么多手游产品,哪几款会在今年内和玩家们见面?产品发布的节奏会是怎样?

郑德伟:大部分曝光的手游产品都会争取在今年跟玩家见面,比如《无限战争》、《劲舞团》、《大唐游仙记》、《皇牌机娘》等。古龙IP的数款产品也会在今年陆续推出,包括《小李飞刀》、《陆小凤传奇》、《三少爷的剑》、《飞刀又见飞刀》,产品整体的发布节奏会比较密集。

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:从这次520发布会上公布的产品来看,有好几款科幻题材的手游,科幻在手游里面还不算主流题材,为什么在科幻类型上做这么多的投入?

郑德伟:我们很早就开始筹备细分市场布局,从进军手游市场开始就有了模型的雏形,特别是有些产品取得了成功以后,我们更有信心和余力去挖掘细分市场的潜力。虽然科幻题材的手游目前还不是主流题材,但是这部分用户的素质非常高,并且很稳定,有非常强的付费能力和忠诚度。

:这次代理的手游产品中,出现了三款二次元向的手游,网易是怎么看待二次元在国内的发展潜力的?

郑德伟:从市场方向来看,市场容量还有一定的空间,可以容纳数个爆款,也能容纳一部分中小产品和谐共存。从用户方向来看,二次元的用户基数持续增长,除了国内原有的核心二次元用户群体,随着AB站这类平台火起来,泛二次元用户的人数也在不断扩张。

从公开数据估算了未来二次元人群规模,2016年二次元核心用户预计规模达7000万人,泛二次元用户规模可达2亿。最重要的是,二次元用户大多有“长情”的品质,持续付费动力很强,单个核心用户价值非常高。在目前阶段,我们认为二次元用户的潜力还没有被充分挖掘出来,整个市场仍旧有很强的潜力。

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手游电竞的需求并不真实 代理产品能够弥补网易产品线上的短缺

:在国内手游市场,许多日韩的游戏进来之后的表现都不尽人意,而网易还是接连签下了《Raven》、《HIT》这样的重度产品,是出于怎样的考虑?在产品的本地化方面网易提供了哪些支持?

郑德伟:我们希望可以引进更多国外的优秀游戏,使国内玩家体验更多元化的游戏产品,这是一切的初衷。从公司层面来看,跨国代理合作是公司的重要战略方针,网易一流的发行团队和技术团队,也为我们作更多考虑提供了坚实后盾。

在产品的本地化上,除了最基本的汉化,网易会针对国内用户的喜好和操作习惯,对产品的UI、数值、操作本地化提供必要的支持,甚至会与CP一起合作设计开发国内玩家喜欢的全新玩法。

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:现在手游电竞的概念很火。网易的《乱斗西游》算是很早切入到这个领域的,但目前来看网易在手游电竞上还没有很大的动作,接下来网易在手游电竞方面会做怎样的布局?

郑德伟:我们认为电竞是一种长期需求,但手游电竞始终只是一个概念。《乱斗西游》我们曾经尝试过,但我们认为移动电竞的需求,并不真实。

我们长期看好电竞领域,尤其是随着全新一代成长,他们的世界是由机器和虚拟构成。我们会长期关注,并尝试研发和引进符合电竞需求的产品。

网易游戏高级营销总监郑德伟

:接下来网易在手游的自主研发和代理方面,会保持怎样的比例?网易会更倾向于挑选怎样的第三方产品来代理?

郑德伟:总结目前的成功经验,不管是自主研发还是代理,网易都有相当成功的产品。我们将长期保持对于外部产品的代理,但自主研发仍然会是我们主要的供给来源。我们倾向于代理能够弥补网易产品设计思路所短缺的产品,以及能够真正贴合移动需求的产品。

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