游戏直播平台如何“出圈”？Twitch试水多元化内容，助力媒体拓新

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游戏直播平台只能圈地自萌吗?

今年 8 月底，魔兽世界怀旧服正式开服，一时间再现ID抢注排队登录的热潮，这也带动了直播流量的增长：游戏直播平台Twitch中，魔兽世界当月用户观看总时长达到 6789 万小时，占据当月榜单的第 4 位。

8 月平台观看时数排名前 10 的游戏中，魔兽世界排名第4，且较上月增长了83.79%

事实上，游戏早已不是一种纯粹小众的爱好，而是时常出现极具影响力的热点事件的综合领域。与之对应，游戏直播平台也完全可以具备综合平台的影响力和渠道价值。

本期全媒派(ID：quanmeipai)聚焦同时在线观看人数破百万的Twitch的“出圈”之道，看其如何发挥直播的即时感和社群力拓展内容领域，又是如何发挥平台力帮助传统媒体吸引年轻用户?

来源：TwitchTracker

内容多样化：不仅仅是游戏直播

Twitch是亚马逊旗下的直播平台，近期在原本游戏直播的特色领域之外不断拓展，提供更多兴趣方向的内容，比如说体育与音乐;还有一批心理辅导类的实时聊天主播的出现，使得平台也具有了线上心理支持的属性。

体育直播

随着越来越多的用户从传统电视转向数字电视，Twitch也成为了试水体育直播的技术平台中的一员。Twitch新达成了一项合作关系，从今年秋季开始，平台将独家直播美国国家女子冰球联盟(National Women's Hockey League， NWHL)的赛事内容。根据为期三年的协议，Twitch会直播NWHL全部的常规赛和季后赛比赛，并与联盟合作，为球迷提供互动内容。

此外，Twitch还拥有NBA佳得乐联盟(NBA G-League)比赛的直播权，会和Amazon Prime Video视频平台联合转播美国职业橄榄球大联盟(NFL)的周四夜赛(Thursday Night Football)，也会播送美国职业足球大联盟(Major League Soccer， MLS)的内容。这几项大型赛事直播是Twitch从 2017 年底起陆续推出的。

以Twitch或者说以亚马逊为代表的技术引领者，近年都在体育直播领域加大投入，来保持原有用户基础，并吸引新的内容消费者。这种合作也有助于技术平台获得有关用户兴趣方向的数据，发展传统体育运动方面的垂直市场。

音乐社群

直播最重要的特性在于即时感与社群感，要想融入一个直播平台，主播要么带来自己的粉丝群，要么融入平台中对应的粉丝群。游戏之外，Twitch同样拥有活跃且极具支持性的音乐社群。在Twitch平台上，歌手能够面向听众进行实时直播，或者与粉丝直接交谈，音乐主播由此形成一个稳固的粉丝基础，粉丝则用频道订阅和观看直播的小额打赏来回馈他们。这有利于主播吸引更多的关注，并和他的粉丝们形成一种实时且真切的联系——要知道，一些主播在全职直播之前完全不为人所知。

歌手应如何与Twitch展开合作?最基本的准则是，坚持做直播，一次至少两个小时。而直播的内容并不仅仅限于唱歌，可以非常多元，比如，乐队Panic!at the Disco的主唱Brendon Urie就通过Twitch来和粉丝进行问答环节的互动;乐队Trivium主唱Matthew Kiichi Heafy则更进一步，用Twitch直播了自己的录音环节、演唱会时的舞台视角，还直播了吉它速弹(guitar shredding)。

为数字音乐初创公司提供咨询建议的数字策略师Karen Allen认为，对于正在上升期的歌手来说，可以考虑在一个已经建立的Twitch频道直播，或者新开一个直播频道。在现有的粉丝基础上，通过每周1~ 2 次的直播互动来将一般粉丝转化为忠诚度较高的粉丝，并提升自己在列表排序中的优先度。如果是一个从零开始的歌手，则考虑每周3~ 5 天的直播，并和其它音乐主播积极建立关联，提升自己被相关推荐的可能性。