游戏直播平台如何“出圈”？Twitch试水多元化内容，助力媒体拓新(3)

直播形式具体是这样的：Twitch邀请了Youtube热门频道The Skory的 4 位播主，由他们扮演航天主题密室逃脱中的宇航员，全过程在Twitch直播并提供互动， 4 位“宇航员”要依靠直播观众的帮助来逃出密室。这一直播事件所属的整体策划是WGBH所设计的Escape Lab项目，这个项目中，直播观众还可以进行投票、解密和帮助(或阻碍)宇航员玩家完成任务的互动。这些功能都是Twitch聊天室功能的拓展，玩家可以实时观看观众的反应。

直播宣传图，右上角为可左右玩家选择的观众投票“他们应该先做哪一项实验”

“我们并不是单纯地要求互动与反馈……观众实际上参与了叙事，”WGBH社交媒体部门主任，也是新兴平台计划团队的负责人Tory Starr这样说，“是一种基于数字平台的叙事方式的创新。”

而根据WGBH提供的数据，超过 3 万名观众观看了直播，总计时长超过 18 万分钟，并有超过 400 人参与了实时聊天，发送了 9500 条互动信息。对于试图触达年轻观众的传统公共媒体来说，是一次效果不错的尝试，也可从中看出Twitch所提供的实时、交互以及拥有年轻用户群体等平台价值。

更多媒体的针对性选择

不仅WGBH，还有Buzzfeed、Cheddar和华盛顿邮报，媒体确实一直在加大在Twitch上的投入，并且能够从中盈利。

以上三家媒体都在过去一年里都投资制作了专门针对Twitch平台播放的节目。Cheddar和Buzzfeed都选择投入游戏内容。Cheddar每个工作日会直播一次名为Cheddar Esports的电竞类节目，时长为 1 个小时。Buzzfeed则在Twitch上线了名为Multiplayer的频道，一周直播 3 次，每次持续1~ 3 个小时。频道中最受欢迎的节目之一是《模拟人生4》，收获了超过 35000 的独立点击量。并且，每次直播时，Buzzfeed的团队都会在镜头前和观众互动，和直接回复评论。

Multiplayer视频页面，热门剪辑为《模拟人生4》的内容

Buzzfeed方面认为，“我们清楚地认识到，Twitch已经形成了一个完善的游戏社群，所以我们在Twitch推出了游戏类直播节目Multiplayer，这样一来，通过Twitch来吸引粉丝就顺理成章。”

与Multiplayer类似的是，华盛顿邮报同样优先处理直播评论，尽管他们的频道内容更多的是政治新闻，而非游戏。去年 7 月，华盛顿邮报上线了两个节目，“和政客玩游戏(Playing Games with Politicians)”以及“凯西连线(Live with Libby Casey)”，尽管首次尝试的两个系列只更新了 4 集，华盛顿邮报还是继续在Twitch直播脱口秀类节目，比如会解析一些热点事件。

媒体认为Twitch的价值不仅在于增长读者数量，还可以接触评论十分活跃的用户群。媒体同样可以经由Twitch来直接变现，方式包括直播广告和订阅。媒体会在直播和重播的时候向用户展示广告，还会利用直播内容刺激订阅行为，比如说，Buzzfeed会限制一些内容仅提供给订阅用户观看，并为订阅者提供其它福利。

Twitch中Buzzfeed Multiplayer频道的订阅页面

总之，Twitch的“出圈儿”，指向的既是内容的多元化，也是各类媒体触达年轻人的平台价值的体现。究其原因，Twitch围绕电竞、游戏直播等垂直内容所形成的兴趣社区属性，以及由此聚集起的较为年轻和活跃的用户社群，，构成了它能够走向公共的重要条件。这也反映了目前的出圈儿趋势：原本只能圈地自萌的领域，摇身一变恰恰是吸引公众的利器。

参考资料：

1.https：//twitchtracker.com/statistics

2.https：//www.gamesindustry.biz/articles/2019-09-10-world-of-warcraft-viewership-on-twitch-jumped-84-percent-last-month

3.https：//elemental.medium.com/talking-mental-health-over-video-games-35c752882b24

4.https：//ffwd.medium.com/twitch-streamers-are-burning-out-from-acting-as-shrinks-to-their-fans-e6c8f3c25801

5.https：//www.foxbusiness.com/technology/twitch-national-womens-hockey-league